기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업체에게 벤치마킹의 의미가 있으며, 반대로 국내시장을 지켜야 하는 입장에서도 로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.
2. 연구 방향
본 보고서는 크게 두
화장품이 단순히 눈으로만 품질을 판단 할 수 없는 제품이며 신문이나 잡지 등의 광고매체를 신뢰하지 않는 중국인들의 특성을 고려하여 아모레퍼시픽은 직접 체험해 볼 수 있는 부스를 마련하여 홍보하는 전략을 펼쳤다. 도시에 미용센터를 세워 샘플을 나눠주고 화장품 사용법을 무료로 가르쳐 주면
중저가 브랜드로인 H&M이 세계 100대 기업 중 apparel 계열에서 최상위에 랭크될 수 있었던 이유는 단연 SPA 기업이기 때문에 가능했다고 생각한다. 생산 ? 기획 ? 유통 ? 물류에 대한 효율적인 시스템으로 커뮤니케이션을 원활히 하고, 기획에서부터 고객의 니즈를 상품에 반영하여 시장에 출시하며 그에 따
중소기업의 수출 애로요인
가. 수출제품 종합경쟁력
중소기업을 대상으로한 설문에서 수출제품의 종합 경쟁력의 경우, 수출 중소기업의 대다수가 자사의 경쟁력이 해외 경쟁업체에 비해 열위라고 응답하고 있는데 이는 가격경쟁력 및 품질, 디자인 등에 있어 중소기업이 해외 경쟁업체에 대해 뒤
(1) SPA의 정의
- SPA는 ‘Speciality Store Retailer of Private Label Apparel’의 약자로 ‘자체상표의류를 제조하여 판매하는 전문소매점’이라는 의미이다.
- SPA는 패션전문점이 제조업체로부터 제품을 사입하여 단순히 판매하는 유통기능에서 더 나아가 패션상품의 기획과 디자인, 생산 등의 제조 기능까지 갖춘
본 마케팅 조사는 2011년 마케팅관리론 수업에서 Marketing Strategy Analysis Report and presentation 과제의 일환으로 시작되어 한 학기에 걸쳐 진행되었다. 조사를 실시한 MarketKing팀은 일정규모 이상의 전망이 밝은 국내기업을 물색한 결과 락앤락을 조사대상기업으로 선정하여 마케팅전략을 분석하였다.
본 팀의
기업의 위치를 확고히 하기 위한 포지셔닝 전략을 추구하고 있다. 브랜드별로 분류된 포지셔닝 전략의 예를 살펴보면 다음과 같다. 대표적인 포지션닝 전략을 구사하고 있는 브랜드는 마에스트로와 해지스이다.
❍ 마에스트로 - ‘Maestro = 명품브랜드’
• LG패션의 신사복 브랜드 「마
기업들이 뿌려 놓은 광고를 탐독하는 셈이 되고 만다. 브랜드 마케터가 의도적으로 부각시켜 놓은 제품에 대한 긍정적인 측면만을 보고 갈 뿐이다.
소비자들은‘제품에 대한 정보’를 알고 싶을 뿐이지만, 브랜드 홈페이지에 있는 모든 내용은 우리가 마치‘지금 바로’화장품을 살 것으로 가정
(4) 외국계 건강식품회사들의 한국진출
美 기능성 건강식품 '나노웰' 한국상륙
기능성 건강식품의 본고장, 미국에서 인기를 모으고 있는 기능성 건강식품의 국내 진출이 활발해질 전망이다.
건강식품의 천국이라는 캘리포니아에 본사를 두고 있는 '나노웰(nanowell)' 브랜드가 대표적이다.
미국 법